Livre de la semaine: Génération Participation
19th November 2006
Génération Participation, Thierry Maillet, éditions MM2
“Initiée par les plus jeunes qui sont nés avec Internet et le téléphone portable, une Génération Participation est en train de naître. Cette nouvelle Génération Participation va bouleverser les méthodes de travail des entreprises : les voici appelées à se réinventer pour garder la confiance des consommateurs, tout comme les hommes politiques doivent combattre leur décalage face aux attentes des citoyens.
L’OUVRAGE
La Génération Participation ne se reconnaît plus dans une consommation statutaire, elle s’implique dans sa consommation autant que dans sa citoyenneté. Pour la première fois, cette génération est une classe de valeurs et non plus une classe d’âge; les seniors partagent avec les adolescents les mêmes moyens de communication et les mêmes attentes.
Thierry Maillet, expert reconnu du marketing, apporte une analyse historique du modèle dominant actuel et de ses limites : la société de consommation depuis 1950. Il analyse ensuite les caractéristiques de cette nouvelle Génération Participation pour apprendre à traiter différemment cette génération naissante de consommateurs-citoyens. Aux différents pouvoirs, et en premier lieu au monde de l’entreprise, de savoir s’adapter…
Ce nouveau bouleversement précipitera-t-il le déclin de la France, à l’instar de ceux qui l’ont précédé ? Au contraire !, répond Thierry Maillet. Le deuxième pays de la blogosphère a toutes ses chances pour s’affirmer… s’il sait les saisir. Un livre à lire d’urgence, notamment avant les échéances politiques proches pour mieux analyser la base des propositions des candidats dont celles de Ségolène Royal.”
L’auteur
Thierry Maillet équilibre ses activités entre le conseil aux entreprises, l’enseignement et la recherche. Il travaille auprès d’entreprises sur leurs enjeux marketing les plus actuels tout en enseignant à l’Université Carlos III de Madrid et dans différentes écoles en France et en Belgique. Il mène parallèlement un travail de recherche à l’Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales à Paris en histoire des entreprises. Intervenant régulier lors de Conférences en France comme à l’étranger sur les sujets liés à l’industrie du luxe, à la grande consommation et à la distribution, Thierry Maillet tient une chronique sur les ruptures du marketing dans l’hebdomadaire Le Nouvel Economiste.
Il tient deux blogs:
Le second étant spécialement consacré à la Génération Participation.