Inintelligence collective ?
3rd March 2007
selon une étude à paraitre dans le Journal of Consumer Research, les gens ont plus de mal à sortir des idées nouvelles lorsqu’ils sont en groupe que lorsqu’ils sont seuls.
On a présenté au sujets de l’expérience une marque de soda et on a demandé à chacun d’entre eux de suggérer des noms de marques alternatives. Ils y arrivèrent bien plus facilement en étant seuls qu’en étant groupés par trois.
La cause d’un tel probleme pourrait être la discussion qui s’ensuit chaque fois qu’une proposition est énoncée. Celle-ci pourrait en effet contribuer à faire oublier certaines alternatives. L’autre raison en serait que les stratégies mémorielles sont differentes selon les individus. En groupe, ceux-ci pouraient perdre l’usage de méthodes de raisonnement qui leur sont propres.
Les chercheurs suggèrent donc qu’il est nécessaire aux membres d’une équipe d’examiner la situation chacun de leur côté avant de chercher un consensus.